Hoje, praticamente todo mundo está na Internet em busca de respostas para algum problema — e muitas empresas tentam atrair esses internautas por meio de infoprodutos. Assim, os eBooks são uma ótima estratégia de comunicação empresarial ou educativa, podendo ser utilizados para diversas finalidades.
Uma das principais vantagens da publicação de um eBook é a possibilidade de o seu autor ou instituição se destacar e se tornar uma referência no mercado. Afinal, um dos principais objetivos desse infoproduto é educar o público sobre um tema ou segmento. Com isso, os leitores passam a valorizar mais as soluções e informações propostas pela instituição, como um todo.
Além disso, o eBook ainda apresenta uma série de outros benefícios, podendo inclusive ser comercializado. Para aproveitar as vantagens, entretanto, é necessário elaborar um conteúdo de qualidade e relevância. Acompanhe a leitura e confira as etapas gerais de criação de um eBook.
Escolha do tema
Bem, o primeiro passo na elaboração de um eBook é a definição do tema abordado. Nesse sentido, é imprescindível considerar duas questões: as especialidades do autor e os assuntos de interesse do público.
É simples: quando uma pessoa se propõe a ler um eBook, geralmente ela está em busca de respostas para algumas perguntas, e quer respostas de uma fonte confiável. Assim, você precisa antecipar quais são essas questões para oferecer um conteúdo relevante aos seus potenciais clientes. Para isso, você deve definir as personas do seu negócio e, à partir daí, planejar um material que contemple toda a experiência dos clientes com o seu negócio, direcionando eles à solução que você oferece. Além disso, o tema deve ser, de preferência, um aspecto de um nicho, pois o texto deve abordar tudo de maneira completa. Afinal, conteúdos muito generalizados não convencem ninguém.
Desenvolva o conteúdo textual
Após encontrar o tema do eBook, então, é hora de definir as abordagens do assunto e organizar os tópicos que serão levantados no texto. Para muitas pessoas, pode ser difícil visualizar algo que nem foi iniciado, mas criar uma apresentação pode facilitar essa projeção.
Em primeiro lugar, o conteúdo deve ser dividido conforme uma sequência lógica dos pontos mais relevantes às personas, a fim de tornar a leitura mais fácil e agradável. Desse modo, depois de estabelecer tudo o que será contemplado no eBook, separe o conteúdo em tópicos sem perder de vista a linearidade do texto. Então, comece a desenvolver um texto para cada ponto do tema.
Nem precisamos dizer que a redação deve ser persuasiva e mostrar que o seu negócio tem a solução perfeita para os problemas de quem o lê. Além disso, você deve ter cuidado para transmitir tudo com clareza, sem redundâncias ou termos que exigem pesquisas fora do conteúdo.
Dicas de redação
Bem, o texto pode assumir características diferentes conforme o tema do eBook, as personas do negócio e a finalidade do produto. Em geral, no entanto, alguns atributos podem ser estabelecidos de antemão. Confira algumas dicas a seguir:
- dividir o conteúdo em diferentes capítulos ou seções pode tornar a experiência de leitura mais agradável e rápida;
- escrever parágrafos curtos melhoram o fluxo do texto, além de adicionar espaços em branco, o que deixa o eBook mais “limpo”;
- utilize bullet points, além do negrito e itálico, para destacar as partes mais importantes do texto;
- sempre termine o conteúdo com um call-to-action, estimulando o leitor a agir conforme as ideias expostas no eBook;
- faça uma revisão completa de todo o texto do conteúdo, avaliando tanto a ortografia quanto a relevância das informações;
- deixe o título definitivo do eBook por último, já que será mais fácil defini-lo depois que todo o texto estiver pronto.
Inove: pense em outros formatos de conteúdos
Embora o texto seja o principal formato de conteúdo em um eBook, ele nunca deve ser o único. A leitura deve ser instrutiva e persuasiva, mas a fluidez também deve estar presente no produto final. Assim, é imprescindível investir em outros formatos, como ilustrações, gráficos, tabelas, infográficos e fotografias. É possível até mesmo incorporar vídeos dentro do seu material digital, sabia?
Os elementos visuais, no entanto, devem integrar o eBook de modo a ilustrar o tema e facilitar a absorção do conhecimento transmitido. Desse modo, selecione conteúdos visuais que acrescentem algo à experiência do leitor. Os leitores de um eBook estão em busca de respostas, mas eles certamente podem buscá-las em outros locais. Por isso, além de um conteúdo completo e bem redigido, a leitura deve ser agradável. Neste ponto, publicações em formatos digitais conseguem trazer interatividade e aumentar o engajamento.
Lembre-se que seu produto final deve guiar o leitor numa jornada convidativa a ser seguida até o final com prazer e interesse.
Formate o eBook
Após a redação do conteúdo e a seleção dos elementos visuais que vão compor o eBook, chegou a hora de finalizar o produto. Para o layout e a diagramação, talvez você mesmo tenha talento e habilidade, ou possa aprender por conta própria na internet — só é preciso disposição e tempo para deixar tudo perfeito. Mas é essencial que essa etapa do trabalho seja feita com o máximo de atenção e capricho. Caso seu produto seja para venda ou se for fazer parte do portfólio da sua empresa, vale considerar contratar uma agência especializada em publicações digitais, que poderá orientá-los sobre formatos e trazer opções criativas e inovadoras para seu projeto.
Uma formatação profissional, além de passar credibilidade sobre o conteúdo, garante uma leitura agradável e prática. Ninguém quer abrir um eBook e encontrar informações que precisam ser decifradas, e um bom design evita esse problema. Além do mais, uma agência poderá pensar em soluções criativas e formatos digitais avançados, para que seu conteúdo seja mais atrativo e com isso, que ele possa ser consumido em larga escala.
Ao fim de tudo, antes da divulgação, você deve fazer mais uma revisão criteriosa para identificar eventuais erros que passaram despercebidos. A formatação também é passível de erros, ainda que feita por um profissional. Assim, é imprescindível que sejam verificados todos os elementos que compõem o design. Depois, é hora de colocar seu plano de divulgação em prática.
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Conheça alguns de nossos Projetos Digitais:
Relatório de atividades e gestão| VPPCB 2020
https://portal.fiocruz.br/vppcb-vice-presidencia-de-pesquisa-e-colecoes-biologicas/relatorio-2020
Sobre a VPPCB
A Vice-Presidência de Pesquisa e Coleções Biológicas (VPPCB) da Fiocruz é responsável pela proposição de diretrizes da pesquisa institucional e contribui com investimentos em CT&I para a geração de conhecimento e para a formação e qualificação de recursos humanos, por meio de editais internos para projetos e bolsas de pesquisa. A VPPCB também coordena a gestão das coleções biológicas da Fiocruz, que são fontes de exemplares de micro-organismos, invertebrados, plantas e amostras histopatológicas relacionadas a pesquisas em saúde pública, além de oferecerem produtos e serviços qualificados para aplicações em CT&I. As coleções biológicas são partes essenciais da infraestrutura de pesquisa e fundamentais para áreas como conservação, pesquisa científica e desenvolvimento tecnológico. Seu importante papel foi reconhecido pela nova lei brasileira, Lei 13.123/ 15, sobre o acesso aos recursos genéticos. A VPPCB, por meio de suas ações de indução e fomento à pesquisa, trabalha de forma conjunta e alinhada às demais vice-presidências e Institutos da Fiocruz nas temáticas estratégicas vinculadas à agenda de prioridades institucionais.
- Publicado em Marketing de Conteúdo, Marketing Digital, Tecnologia
O coronavírus afetou e continuará afetando o modo de vida das pessoas em todo o mundo e por um longo tempo. Primeiramente, independente do seu ponto de vista sobre o isolamento social, é fato que a economia esta sendo impactada em vários pontos. Para contornar as dificuldades, muitas empresas estão voltando sua atenção para o marketing digital, pois afinal, estamos todos conectados, mais do que nunca, nesse cenário de lockdown. (mais…)
- Publicado em Marketing Digital, Marketing Social, Planejamento Digital
A democratização do acesso à internet transformou a oferta e o consumo de produtos e serviços em, basicamente, todos os setores da economia. A ampliação da presença online de consumidores e marcas, consequentemente, aumentou a concorrência. Por isso, é importante estar por dentro das novas plataformas e ferramentas que surgem com o intuito de dar suporte às empresas e aumentar a visibilidade delas. Uma dessas ferramentas é o Google Meu Negócio que, de forma gratuita, ajuda a destacar sua empresa no mecanismo de busca mais utilizado do mundo.
Como funciona o Google Meu Negócio
Certamente, o mecanismo gratuito oferecido pelo Google é uma ótima alternativa para a gestão online do seu negócio. A partir do cadastro da sua empresa, é possível disponibilizar de forma concentrada dados importantes para a identificação da sua marca, como:
- Endereço físico (com a localização no Google Maps);
- Endereço virtual (site) da empresa;
- Redes sociais;
- Dados de contato (como telefone e Whatsapp);
- Horários de funcionamento;
- Fotos dos produtos ou do estabelecimento;
- Avaliações dos clientes.
Assim, a disponibilidade dessas informações na plataforma proporciona o aumento da visibilidade da sua empresa. Graças às informações fornecidas, sua marca é mais facilmente encontrada no site de buscas, além de aumentar a confiança dos usuários nela. Na era da informação, o usuário busca transparência e conhecimento prévio antes de se propor a fazer negócios.
Os benefícios do Google Meu Negócio para sua empresa
Primeiramente, com o Google Meu Negócio os usuários encontram rapidamente todas as informações principais para realizar transações com sua empresa. A captação de clientes e a conversão em vendas mais ágil são, então, duas grandes vantagens da ferramenta. Ademais, a possibilidade de receber e divulgar avaliações de seus consumidores, o que, consequentemente, promove dois outros movimentos: a aproximação e engajamento do cliente com a empresa e a construção de autoridade no setor em que você atua.
Além disso, com o cadastro na plataforma, você tem acesso a alguns dados sobre o desempenho da sua empresa. É possível analisar as métricas das campanhas no AdWords de empresas anunciantes, além do comportamento dos usuários em relação à sua marca. Então, você pode estudar suas estratégias de marketing, de atendimento ao cliente e das operações internas de sua empresa.
As formas de encontrar sua empresa no Google Meu Negócio
Por fim, o Google Meu Negócio oferece três possibilidades de sua empresa aparecer para o usuário do mecanismo de busca:
- pelo tipo de negócio: quando alguém pesquisa pelos serviços que você oferece, sua empresa surge como resultado de pesquisa;
- pelo nome da empresa: ao ser pesquisado no Google, seu negócio aparecerá na parte superior da tela;
- pela localização: sua empresa pode ser encontrada em uma área selecionada, no Google Maps, pelo usuário.
Então, ainda tem dúvidas sobre o uso ou as vantagens de inserir sua empresa no Google Meu Negócio? Entre em contato com a gente por meio das nossas redes sociais! O Studio Xpress está sempre com os clientes no crescimento de suas marcas. Continue nos acompanhando para outras dicas ou entre em contato para solicitar um atendimento inicial.
- Publicado em Consultoria Digital, Marketing Digital, Planejamento Digital
Uma logomarca (ou logotipo) é a identificação visual do seu negócio. Por isso, ela deve ser impactante e memorável. Algumas empresas foram muito bem sucedidas na criação da primeira marca, e pouco mudaram nela através dos anos. Mas a grande maioria atualiza sua marca no decorrer da história. Isso porquê muitas vezes, a logomarca que tinha um bom apelo na época da criação da empresa, já não tem mais o mesmo apelo. Simplesmente porquê o mundo muda, e com ele, a percepção visual das pessoas. Assim, uma logomarca criada há poucos anos já pode ser considerada defasada. Não tem apelo visual para atender as expectativas de seu segmento, ou seja, passa despercebida e não atrai o consumidor.
Há muitos motivos para se criar, mudar ou redesenhar uma logomarca. E também há inúmeros motivos pelos quais as empresas adiam este projeto, um deles é o custo, outro, tempo. Mas uma vez realizado, a nova logomarca poderá assoprar novos ventos para a empresa, para sua comunicação e superar as expectativas de resultados.
Mesmo assim, antes de decidir criar uma logomarca ou modificar um logotipo existente, veja se é chegada a hora de assumir tal projeto, respondendo a estas 5 perguntas:
1. Sua empresa ou negócio cresceu, mudou ou criou novos produtos ou serviços?
Se a empresa cresceu e a oferta de produtos mudou, uma nova logomarca poderá refletir ao mercado este novo posicionamento. Se você tem um novo produto ou uma nova linha de produtos ou serviços, talvez seja a hora de criar uma nova identidade para destacar seu produto ou serviço dos concorrentes. Mudanças no posicionamento da empresa, sua missão, visão e valores, também impactam na atualização do seu logotipo.
2. Sua empresa ou produto tem novos concorrentes?
O mercado está sempre abrindo novas frentes. Mesmo quando você é líder no seu segmento, uma vez ou outra aparece um concorrente forte para te desafiar. Neste caso, a criação de uma nova identidade visual contribui para que seus clientes possam enxergar que sua empresa/produto/serviço continua forte, moderna e competitiva, e que está continuamente procurando aprimorar seus produtos e posicionamento. S
3. Existe um novo público para seu produto?
A base demográfica e as necessidades humanas estão em constante mutação. Há casos em que mesmo tendo uma base de clientes já estabelecida, surgem oportunidades com um novo público, para o mesmo produto. Jovens que envelhecem, crianças que crescem, e até mesmo novas tendências para produtos antigos. Mas uma marca antiga e defasada pode não ser o que estes clientes em potencial procuram. A criação de uma marca nova e mais segmentada para esta audiência será a base de sua comunicação e certamente, abrirá novos mercados.
4. Sua marca está com cara de velha?
Ok, todos nós temos um apego à “nossa cara”. No caso de empresas, a logomarca pode ter sido criada lá atrás e nunca ter sido tocada, por apego e pura nostalgia. Um dos motivos para se fazer a atualização da marca, além da questão estética, é que as mídias e formas como as marcas são aplicadas mudaram muito. Então, é necessário ter a marca adaptável para estas novas mídias.
Se você respondeu sim, está mesmo na hora de criar ou redesenhar sua logomarca. Mas se for for para mudar, é melhor atualizar ou começar do zero? Essa é outra pergunta que precisa de resposta sincera.
Se você deseja apenas um tratamento cosmético (rejuvenescer a marca) ou se será necessário um novo conceito de marca impactará no prazo e custo do projeto. Essa questão pode ser discutida com a equipe responsável pelo design. Muitas vezes o redesign da marca mantendo algumas de suas características é o suficiente para um bom resultado, em outros casos, é bom começar do zero e até mesmo aproveitar a oportunidade para se pensar na mudança do nome atrelado à marca. Cada caso é um caso!
A criação ou redesign de uma marca é, de qualquer forma, um projeto complexo, que requer uma equipe multidisciplinar, experiente e qualificada. O trabalho de um freelancer é, sem dúvida, mais econômico e pode até ser mais rápido, justamente porquê só com muita pesquisa, planejamento e desenvolvimento profissional chegamos aos melhores resultados para cada cliente.
Se você está pensando em ter uma logomarca profissional
- Publicado em Design