Uma logomarca (ou logotipo) é a identificação visual do seu negócio. Por isso, ela deve ser impactante e memorável. Algumas empresas foram muito bem sucedidas na criação da primeira marca, e pouco mudaram nela através dos anos. Mas a grande maioria atualiza sua marca no decorrer da história. Isso porquê muitas vezes, a logomarca que tinha um bom apelo na época da criação da empresa, já não tem mais o mesmo apelo, simplesmente porquê o mundo muda, e com ele, a percepção visual das pessoas. Assim, uma logomarca criada há poucos anos já pode ser considerada defasada e sem apelo visual para atender as expectativas de seu segmento, ou seja, passa despercebida e não atrai o consumidor.

Há muitos motivos para se criar, mudar ou redesenhar uma logomarca. E também há inúmeros motivos pelos quais as empresas adiam ou não priorizam este projeto, um deles é o custo, outro, tempo. Mas uma vez realizado, o comprometimento com o projeto poderá assoprar novos ventos para a empresa, para sua comunicação e superar as expectativas de resultados.

Mesmo assim, antes de decidir criar uma logo ou modificar um logotipo existente, veja se é chegada a hora de assumir tal projeto, respondendo a estas 5 perguntas:

1. Sua empresa ou negócio cresceu, mudou ou criou novos produtos ou serviços?

Se a empresa cresceu e a oferta de produtos mudou, uma nova logomarca poderá refletir ao mercado este novo posicionamento.  Se você tem um novo produto ou uma nova linha de produtos ou serviços, talvez seja a hora de criar uma nova identidade para destacar seu produto ou serviço dos concorrentes. Mudanças no posicionamento da empresa, sua missão, visão e valores, também impactam na atualização do seu logotipo.

2. Sua empresa ou produto tem novos concorrentes?

O mercado está sempre abrindo novas frentes. Mesmo quando você é líder no seu segmento, uma vez ou outra aparece um concorrente forte para te desafiar. Neste caso, a criação de uma nova identidade visual contribui para que seus clientes possam enxergar que sua empresa/produto/serviço continua forte, moderna e competitiva, e que está continuamente procurando aprimorar seus produtos e posicionamento. S

3. Existe um novo público para seu produto?

A base demográfica e as necessidades humanas estão em constante mutação. Há casos em que mesmo tendo uma base de clientes já estabelecida, surgem oportunidades com um novo público, para o mesmo produto. Jovens que envelhecem, crianças que crescem, e até mesmo novas tendências para produtos antigos. Mas uma marca antiga e defasada pode não ser o que estes clientes em potencial procuram. A criação de uma marca nova e mais segmentada para esta audiência será a base de sua comunicação e certamente, abrirá novos mercados.

4. Sua marca está com cara de velha?

Ok, todos nós temos um apego à “nossa cara”. No caso de empresas, a logomarca pode ter sido criada lá atrás e nunca ter sido tocada, por apego e pura nostalgia. Um dos motivos para se fazer a atualização da marca, além da questão estética, é que as mídias e formas como as marcas são aplicadas mudaram muito. Então, é necessário ter a marca adaptável para estas novas mídias.

Se você respondeu sim, está mesmo na hora de criar ou redesenhar sua logomarca. Mas se for for para mudar, é melhor atualizar ou começar do zero?  Essa é outra pergunta que precisa de resposta sincera.

Se você deseja apenas um tratamento cosmético (rejuvenescer a marca) ou se será necessário um novo conceito de marca impactará no prazo e custo do projeto. Essa questão pode ser discutida com a equipe responsável pelo design. Muitas vezes o redesign da marca mantendo algumas de suas características é o suficiente para um bom resultado, em outros casos, é bom começar do zero e até mesmo aproveitar a oportunidade para se pensar na mudança do nome atrelado à marca. Cada caso é um caso!

A criação ou redesign de uma marca é, de qualquer forma, um projeto complexo, que requer uma equipe multidisciplinar, experiente e qualificada. O trabalho de um freelancer é, sem dúvida, mais econômico e pode até ser mais rápido, justamente porquê só com muita pesquisa, planejamento e desenvolvimento profissional chegamos aos melhores resultados para cada cliente.

Se você está pensando em ter uma logomarca profissional