Em um mundo cada vez mais consciente das questões ambientais, sociais e de governança (ESG), as empresas estão buscando maneiras de demonstrar seu compromisso com esses princípios e se conectar com consumidores que compartilham seus valores. O marketing de conteúdo é uma ferramenta poderosa para alcançar esse objetivo, permitindo que as empresas criem narrativas autênticas que ressoam com seu público-alvo e geram um impacto positivo.
Por que o ESG é importante para o marketing de conteúdo?
Os consumidores de hoje estão cada vez mais conscientes das questões ESG e estão buscando empresas que compartilhem seus valores. Uma pesquisa recente da Cone Communications descobriu que 83% dos consumidores consideram importante que as empresas assumam a responsabilidade por seu impacto social e ambiental.
O marketing de conteúdo pode auxiliar as empresas a se conectar com esses consumidores conscientes do ESG criando conteúdo que:
- Demonstre o compromisso da empresa com os princípios ESG: Isso pode incluir artigos, vídeos e infográficos que destaquem as iniciativas da empresa em áreas como sustentabilidade, responsabilidade social e governança corporativa.
- Eduque o público sobre questões ESG: O conteúdo informativo pode ajudar os consumidores a entender os problemas ESG e como as empresas estão impactando o mundo.
- Inspire o público a agir: O conteúdo inspirador pode motivar os consumidores a fazerem suas próprias escolhas conscientes do ESG, como reduzir seu consumo de energia ou apoiar empresas com valores semelhantes.
Criando narrativas autênticas de ESG
Para ser eficaz, o marketing de conteúdo ESG deve ser autêntico e transparente. As empresas devem evitar fazer greenwashing, que é a prática de exagerar ou deturpar seus esforços ESG para fins de marketing. Em vez disso, as empresas devem se concentrar em contar histórias verdadeiras sobre como estão integrando os princípios ESG em suas operações, e – é claro – divulgar seus relatórios anuais de ESG.
Ao criar conteúdo ESG, as empresas devem ter em mente o seguinte:
- Seja honesto e transparente: As empresas devem ser honestas sobre seus pontos fortes e fracos em relação ao ESG. Evite fazer promessas que não podem cumprir.
- Seja específico: Forneça exemplos concretos de como a empresa está implementando os princípios ESG.
- Seja focado no público: Crie conteúdo que seja relevante para o seu público-alvo e que responda às suas necessidades e interesses.
- Seja consistente: Publique conteúdo ESG regularmente para manter o engajamento do seu público. Faça isso no seu blog e nas suas mídias sociais.
Medindo o impacto do seu marketing de conteúdo ESG
É importante medir o impacto do seu marketing de conteúdo ESG para avaliar se ele está alcançando seus objetivos. Algumas métricas que você pode acompanhar incluem:
- Tráfego para o seu site ou blog: O conteúdo ESG está atraindo mais pessoas para o seu site?
- Engajamento com o conteúdo: As pessoas estão interagindo com seu conteúdo ESG, como curtindo, compartilhando e comentando?
- Leads e vendas: O conteúdo ESG está gerando leads e vendas?
- Percepção da marca: O conteúdo ESG está melhorando a percepção da sua marca como uma empresa socialmente responsável?
Exemplos de empresas que estão fazendo um bom trabalho de marketing de conteúdo ESG
- Patagonia: A Patagonia é uma empresa de roupas ao ar livre conhecida por seu compromisso com a sustentabilidade. A empresa tem um blog com artigos sobre questões ambientais e sociais, além de vídeos que destacam seus esforços de sustentabilidade.
- Ben & Jerry’s: A Ben & Jerry’s é uma empresa de sorvete conhecida por seu ativismo social. A empresa publica um blog com artigos sobre questões sociais e políticas, além de campanhas que apoiam causas progressistas.
- Seventh Generation: A Seventh Generation é uma empresa de produtos de limpeza conhecida por seu compromisso com a sustentabilidade. A empresa publica um blog com artigos sobre como viver uma vida sustentável, além de dicas para reduzir seu impacto ambiental.
O marketing de conteúdo ESG é uma ferramenta poderosa que pode auxiliar as empresas a se conectar com consumidores conscientes, construir uma reputação de marca positiva e gerar um impacto positivo no mundo. Ao criar narrativas autênticas e transparentes, as empresas podem inspirar o público a agir e fazer a diferença.
Se você precisar de suporte na criação de conteúdo relevante para seu blog ou mídias sociais, entre em contato com nossa agência de marketing digital.
